United Colors of Benetton: Η νέα καμπάνια Άνοιξη / Καλοκαίρι 2013

Η νέα καμπάνια μόδας της United Colors of Benetton εστιάζει στην διαχρονική αξία του χρώματος, γιορτάζοντας με αυτόν τον τρόπο το λανσάρισμα της συλλογής Άνοιξη / Καλοκαίρι 2013

Μια καμπάνια στην οποία συμμετέχουν πολίτες του κόσμου: εννέα trend-setters, εννέα διαφορετικά χρώματα που εκφράζουν την ταυτότητα και την υπεροχή μιας μάρκας που απευθύνεται στο μέλλον

Παρίσι, 23 Ιανουαρίου 2013. Το μέλλον της United Colors of Benetton εμφανίζεται πολύχρωμο. Ανανεωμένο, το χρώμα επιστρέφει στην εμβληματική καμπάνια  Άνοιξη/Καλοκαίρι 2013 για να εκφράσει το πάθος αλλά και την καινοτόμο ματιά της United Colors of Benetton μέσα από τις ιστορίες ανθρώπων με κοσμοπολίτικη ματιά και τρόπο ζωής.

Η φετινή καμπάνια δημιουργεί νέα δεδομένα για τη Benetton. Σύμφωνα με τον πρόεδρο της εταρείας Alessandro Benetton, το χρώμα επανακτά τις αξίες του παρελθόντος και βρίσκεται ξανά στο κέντρο της αισθητικής αλλά και της επικοινωνίας της Benetton, ενισχύοντας με αυτόν τον τρόπο  την ταυτότητα αλλά και την υπεροχή της μάρκας, η οποία θεωρεί ότι η ποικιλία και η διαφορετικότητα αποτελούν θησαυρό για τον καθένα.

Η φωτογράφιση για την καμπάνια S/S 2013 έγινε τον περσινό Νοέμβριο στο Παρίσι, στα Pin-Up Studios.  Κατά τη διάρκεια της τριήμερης φωτογράφισης, εννέα σημαντικοί εκπρόσωποι του στυλ και της ζωής – προσωπικότητες που έχουν ξεχωρίσει για την πλούσια κουλτούρα τους, το κοσμοπολίτικο πνεύμα τους και την αφοσίωση τους στα κοινά – «μίλησαν» στην κάμερα για την προσωπική ερμηνεία που δίνουν στο χρώμα, γα τις αποχρώσεις του ταλέντου και της προσωπικότητας τους και έστρεψαν τα φώτα της δημοσιότητας επάνω τους ανά τον κόσμο.

Στη φετινή καμπάνια παίρνουν μέρος:

Η Hanaa Ben Abdesslem, μοντέλο από την Τυνισία, η οποία με τον επαγγελματισμό της και την αφοσίωση της έγινε παράδειγμα για πολλές γυναίκες του Αραβικού κόσμου με το ίδιο όνειρο.

Η Kiera Chaplin, ηθοποιός, μοντέλο και εγγονή του Charlie Chaplin, εκτός από την ενεργή υποστήριξη της στην UNESCO, συνεργάζεται με ένα ίδρυμα για τη φροντίδα νέων ανθρώπων.

Η Charlotte Free, μοντέλο από την Καλιφόρνια, διάσημη για τα ροζ μαλλιά της.

Ο  Mario Galla, μοντέλο από τη Γερμανία που η διαφορετικότητα του δεν τον εμποδίζει να περπατάει με επιτυχία στις πασαρέλες.

Ο Dudley O’Shaughnessy, Βρετανός ηθοποιός και μοντέλο και πρώην πρωταθλητής πυγμαχίας, μετέφερε της αξίες της αφοσίωσης και του συναγωνισμού από την πυγμχαία στον κόσμο της μόδας.

Ο Matias Perdomo, chef από την Ουρουγουάη, έφερε ένα πρωτότυπο intercontinental συνδυασμό παράδοσης και μοντέρονου στο εστιατόριο του στο Μιλάνο.

Η Lea T, trans-sexual μοντέλο από τη Βραζιλία, έχει νικήσει την προκατάληψη.

Η Alek Wek, δραστηριοποιείται ενεργά στο να γίνει παγκοσμίως γνωστή η ανθρωπιστική κρίση στη χώρα της, το Σουδάν.

Τέλος, η Elettra Wiedemann, από την ηλικία των 15, μαζί με την εκλεπτυσμένη και κοσμοπολίτικη κουλτούρα της, έφερε στον κόσμο της μόδας και το ενδιαφέρον για περιβαλλοντικά θέματα.

Η νέα καμπάνια της United Colors of Benetton για την παρουσίαση της συλλογής Άνοιξη/Καλοκαίρι 2013, χαρακτηρίζεται από το εμβληματικό πλεκτό της εταιρείας με έναν ποικίλο συνδυασμό χρωμάτων.  

Ένα T-shirt limited edition με εικόνες από την καμπάνια θα πωλείται παγκοσμίως, online στο shop.benetton.com καθώς και στα καταστήματα ναυαρχίδες της United Colors of Benetton.  Όλα τα έσοδα από την πώληση των  T-shirt θα δωθούν για την ενίσχυση του Ιδρύματος UNHATE.

Η καμπάνια, η οποία δημιουργήθηκε από τη συνεργασία της Fabrica με τον Macs Iotti, θα κυκλοφορήσει σύντομα στον τύπο, στα περιοδικά, σε outlet και online.

Η συμβολική χρήση του χρώματος έχει εμπνεύσει τα πάντα, από τις νέες φωτεινές βιτρίνες των καταστημάτων της United Colors of Benetton μέχρι το διαδίκτυο. Η χρωματική αυτή εμπειρία αποτελεί το κλειδί για ένα website το οποίο πρόκειται να λαναριστεί σύντομα, μια δυναμική πλατφόρμα η οποία θα συγκεντρώνει πληροφορίες με χρώμα - hashtags – φωτογραφίες, posts, φράσεις, tweets – από τα Instagram, Pinterest, Twitter και τα κινητά δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο μια online κοινότητα εξολοκλήρου αφιερωμένη στα χρώματα. 
Επίσης φράσεις, επιγράμματα και παροιμίες σχετικά με το χρώμα θα δίνουν ζωή στις πολύχρωμες βιτρίνες των καταστημάτων της United Colors of Benetton παγκοσμίως.